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2019

喬府大院品牌策劃方案

服務內容:市場調研/品牌發展策劃/LOGO設計/產品包裝設計/活動宣傳視覺設計/物料設計等。

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案例簡介:喬府大院是金福泰集團旗下的大米品牌,一直以線下傳統渠道銷售為主,近年來受到新興品牌和線上市場的沖擊很大。我們主要負責線上調研部分方案制定和執行,并走訪上海、杭州、泉州等線下市場,完成整個市場調研報告的撰寫,主要負責競爭對手分析和線下市場調研,確定“產品升級”方向,鎖定城市品質家庭主力客戶群體等,為后期品牌定位和產品規劃打下基礎,得到客戶認可。 


品牌核心價值構筑端確定高端五常大米的品牌定位,創造全新SLOGAN“喬府米,真好吃”,構筑喬府鮮米的核心價值鏈,更有創新的量杯設計方案等體現增值服務,在喬府大院的經銷商大會上公開宣講,獲得認可。


在產品規劃端創新提出“頭稻鮮”、“四季鮮”等全新產品概念,在聚焦優勢產品基礎上,實施“兩翼齊飛”產品策略和定價原則,確保傳統優勢市場,開拓廣大主流品質市民家庭群體。


在營銷推廣端提出新的“渠道建設+營銷推廣”策略,實現O2O的創新營銷體系建設,制定對經銷商和零售商更有吸引力的激勵和促銷政策支持。

與名淘設計全面合作后,喬府大院近三個月的效益顯著增加。







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